Инстаграм постоянно меняется: еще вчера все дружно покупали курсы у блогеров, а сегодня их хейтят; в карантин все развлекались челленджами, а сегодня — их высмеивают; год назад человека убили в прямом эфире, а в этом году хулиганов задержали во время стрима. О том, почему девушки отказываются от обнаженных фотографий в ленте, что делает инстаграм, чтобы пользователи не переехали на ютьюб, и что нового в реакциях подписчиков, в этой статье. Для удобства тренды разделены на 3 группы — расскажем, как изменились: контент, оформление (визуал) и реакция пользователей. Ваше мнение — в комментариях, велкам!
Контент
1. Нет голому телу: если раньше девушки, понимая, что обнаженные фото привлекают больше всего внимания и лайков, не стеснялись их публиковать, то теперь слишком много фотографий в стилю ню губит репутацию и ставит блогеров в один ряд с эскортницами, а телеграм-каналы начинают вдруг сообщать сколько стоит ночь с тем или иным блогером. Чтобы не попадать в такие ситуации, девушки стали выкладывать меньше откровенных фото (за исключением тех, у кого на теме секса завязан бизнес, то есть основная часть дохода идет сразу после публикации очередного откровенного снимка — «подогрева»). Многие девушки и вовсе ушли в целомудрие для того, бы привлечь в свою жизнь богатого мужа (не каждый миллиардер хочет жениться на девушке, стоимость ночи с которой обсуждают в телеграм-каналах). Самым очевидным примером этого тренда является бывшая подруга Тимати Анастасия Решетова, она поделилась тем, что приняла ислам и начала публиковать фото в хиджабе и удалила все откровенные снимки.
Многие блогеры хвастаются тем, что у них нет ни одного фото в купальнике и высмеивают тех, кто светит пятой точкой (помним, как обсуждали певицу Славу за то, что она в зеркале показала себя сзади). К слову, самая обсуждаемая в этом ключе Анастасия Волочкова, от откровенных снимков не отказывается и даже стала своеобразным мемом, с которым сравнивают девушек, выкладывающих подобные фото. Билли Айлиш недавно призналась, что потеряла 100 тысяч подписчиков из-за публикации фотографии в корсете, она написала: «Я потеряла 100 тысяч подписчиков только из-за груди. Люди боятся больших сисек».
2. Откровенность — не равно хайп: если раньше блогеры делились на 2 лагеря — те, кто показывает слезы в эфире и те, кто в эфире исключительно на позитиве, то теперь все блогеры более или менее стараются говорить о своих проблемах. Это не значит, что все стали рыдать на камеру, напротив: блогеры научились органично делиться своими неудачами, депрессией, проблемами, и не делают из этого контент-план на неделю. О своей депрессии рассказала Мария Кожевникова, о проблемах со здоровьем из-за бесконечных съемок — Кристина Асмус, Наталья Ионова (Глюкоза) поведала о проблемах в воспитании дочери, которую выгнали из школы, а Ида Галич опубликовала отчет о том, как они с сыном попали в больницу. Лариса Гузеева находится в больнице и просит не звонить: ей и так страшно. Причем эти материалы больше носят информативный характер, без призывов их пожалеть или поднять им охваты (чтобы настроение улучшилось). Блогеры действительно хотят показать изнанку своей жизни и этот тренд, на мой взгляд, является логичным, и наконец-то, они нашли правильную форму, как говорить о таких вещах без хайпа.
3. Нет бессмысленным челленжам! Аудитория инстаграма насытилась хайпом и проматывает в ленте соревнования “у кого больше рот”, а некоторые пользователи и вовсе обсирают в комментариях подобные бессмысленные видеоролики. Королева челленджей Настя Ивлеева (помним карантинное Дринк-шоу и шоу З.Б.С (Звезды Бабки Ставки) и прямые эфиры с Тимати) в интервью Ксении Собчак пыталась повторить успех челленджей и померилась ртом с телеведущей, пытаясь съесть шаурму), однако задумка подписчикам не понравилась, в комментариях люди пытались объяснить двум знаменитостям, что такой контент им не интересен. К тому же, для подобных роликов есть другая соцсеть — тик ток.
4. Меньше масок в сторис — больше натуральности. Этот тренд появился после того, как пользователи начали обвинять блогеров в ненатуральности. Те блогеры, которым важна связь с пользователями, начали отказываться от использования масок: училка английского Мария Батхан, а также многие другие блогеры, которые ратуют за здоровый образ жизни. Если вы также хотите быть в тренде — попробуйте отказаться от масок хотя бы на день, позволив подписчикам увидеть вас вживую. Кроме того, частым поводом для публикаций в телеграм-каналах и других сайтах стали скрины сторис и прямых эфиров, на которых маска «слетает» и подписчики видят настоящее лицо блогера (в том числе неровности кожи, прыщи).
5. Интеллектуальный контент набирает популярность в инстаграме (наряду с хейтом инфоцыганства). Просто фото уже никого не интересует, а однотипные тексты-подписи к фото — изрядно поднадоели. Частенько в «Интересное» вылезают посты психологов о том, как улучшить какую-либо сферу своей жизни, как разобраться со своими эмоциями, и вообще тема психологии резко становится популярной в инстаграме. Есть множество психологов-блогеров, которые нашли свою аудиторию и получают огромные охваты. Алуника Добровольская, к примеру, серьезно взялась за обучение пользователей инстаграм НЛП, да так, что я сама купила и прошла ее курс. Мила Левчук (ее статьи на нашем сайте можно прочитать здесь), Мария Бразговская, Михаил Лабковский, Вероника Степанова, Александр Шахов и многие другие отвечают на вопросы подписчиков в сторис и тем самым дают им шанс найти ответ на интересующий вопрос и улучшить их знания в психологии. Лабковский много лет назад задал этот тренд, и сейчас его подхватывают все больше и больше блогеров с психологическим образованием.
6. Контент план — всему голова. Еще один тренд, который я не могу оставить без внимания, когда мы говорим о контенте: времена, когда инстаграм был площадкой для импульсивных публикаций, давно прошли. Инстаграм — огромная машина со своими правилами, где легко залететь в бан и нужно знать механизмы, как из него выбираться, как органически наращивать аудиторию, как попасть в топ Интересного, какие слова в тексте приводят к теневому бану и тд. Теперь любой успешный блогер пишет контент-план минимум на месяц, ведь сторис и публикации надо чередовать с рекламой (развлекательный, продающий, вовлекающий, информативный контент), нужно продумать время публикации, и еще много мелких деталей, которые и приводят блогеров к топам просмотров. Ну и новые профессии в инстаграме — это тоже тренд, который будет только развиваться (таргетолог, менеджер по рекламе, по контенту, директор аккаунта, продюсер и тд).
7. Борьба с хейтом и буллингом. Совсем недавно нам пришлось объяснять пользователям, что плохо травить человека (это легко сделать сидя на диване под скрытым ником), что человечность не подразумевает оскорблений и унижений блогера, просто потому, что он вам не нравится. Сейчас инстаграм блокирует или скрывает оскорбительные комментарии под постами. Уже сейчас можно увидеть только те комментарии, которые инстаграм пропустил как «неоскобительные». Несмотря на то, что человек везде найдет лазейку — как обидеть и оскорбить, в целом ситуация под публикациями стала выглядеть более приличной.
Новое в реакциях пользователей:
- Ответственность. Пользователи начали понимать, что на экране происходит жизнь, а не заранее отснятый сериал. И, наконец, начали звонить в полицию и реагировать на противоправные действия, которые происходят в прямом эфире/ во время стримов. 2 декабря 2020 года российский стример Reeflay два часа вел прямой эфир на YouTube, пока на диване рядом с ним лежал труп его подруги. Ранее он выставил ее в одном белье в коридор и открыл дверь на улицу, и все это смотрели люди — если бы кто-то зашевелился, девушку можно было бы спасти. Спустя два дня (два дня понадобилось для того, чтобы задержать человека, который совершил убийство в прямом эфире!!!) блогера арестовали. Он получил 6 лет колонии. В конце августа этого года трэш-стримеры Игорь «Репейник» Малихов и Евгений «Маэстро» Дмитреко, на соцсети которых подписано более 80 тысяч человек, напали на прохожую в прямом эфире, зрители стрима позвонили в полицию и блогеров задержали во время эфира.
2. Борьба с инфоцыганством. Едва ли не каждый более менее популярный блогер выпускает продукт (марафон, буклет, курс) для своих подписчиков и получает миллионы (покупает квартиры и дорогие машины сразу после выпуска курса). Пользователи сомневаются в качестве таких продуктов и только после оплаты получают курс, который, по их словам, не дал им ничего нового, называя такие курсы матерным словом «на.балово» или просто — отъем денег у бедного недалекого населения. Многие блогеры пытаются бороться с инфоцыганством и высмеивают своих коллег, запускающих такие курсы. К примеру, Оксана Самойлова столкнулась с хейтом в свой адрес после того, как объявила о создании курса «Стратегия на миллион». А Регина Тодоренко, которая сама выпустила курс, в своих сторис обсмеяла других блогеров, которые занимаются инфоцыганством. Блогер Антон С с 7-49 минуты говорит о новом курсе Оксаны Самойловой, сама Оксана сообщает, что не может выложить ссылку на курс, из-за недоброжелателей (жалуются на сторис).
3. Мое время взамен на твои знания: пользователи хотят получать пользу от сторис и постов блогера (настроение, знания, подсказки и тд). Пользователи начали резко высказываться в сторону тех блогеров, которые льют воду или в профессиональном аккаунте начинают рассказывать о своей личной жизни. Пользователи начали ценить свое время и напрямую писать в комментариях: я отписываюсь, потому что вы — сжиратель моего времени, одна полезная сторис в неделю, и 30 сторис ни о чем в день. Теперь блогер должен понимать: чем он «кормит» свою аудиторию, и продумывать полезный контент (бьюти-советы, ответы на вопросы, посты для сохранения, посты для «срача» в комментариях и тд).
Оформление
- Дизайн-блоки в одном цвете и разбивка одного фото на 9 постов ушли в прошлое: такой инстаграм может говорить о том, что его владелец только что прошел курс 2019 года по оформлению инстаграма. В тренде инстаграм 2021 — хорошие снимки, яркие необычные кадры, интересные видео, а не бежевая стена с розовым цветочком (такие снимки были в тренде в начале существования инстаграма и этим пользователей уже не удивишь). Сейчас стоит обратить внимание на цветовую стилистику и качество снимков — визуал имеет огромное значение. Также ушли в прошлое рисованные аватарки и творчество с использованием мультяшных приложений для обработки фото — такие снимки если и появляются, то чаще в сторис, но не в ленте.
- Новшество, которое прочно закрепилось — риллсы (были запущены для того, чтобы пользователи не переехали в тик-ток). Функция почти полностью копирует редактирование в тик-токе (простое редактирование видео, наложение эффектов, текста и музыки). Еще одно нововведение — в ленте можно публиковать длинные видео (до часа), ранее мы могли выкладывать в ленту видео до 1 минуты. Эта функция позволяет инстаграму не терять пользователей, которые могут уйти на ютьюб.
- Цепляющие заголовки (текстом) прямо на фото. Механизм инстаграма может вывести вас с Интересное и тогда, в случае правильно оформленного заголовка, намного больше пользователей смогут перейти на ваш пост и поднять статистику (охваты). Вот пример нашего оформления: сама статья — здесь.
Какие тренды в Инстаграм заметили Вы? Делитесь в комментариях!
